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淺談陶瓷工藝品的品牌戰略

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-04-16 14:14:00【

什么是戰略?戰略的本質是建立一個核心的競爭優勢,要想實現這個目標要調用一系列資源去實現它。戰略不是戰術,更不是哲學,目前很多企業停留在戰術階段,但是,做規模才是硬道理,所以企業要想最優化戰略靠近,最終達到投資戰略的目的。

品牌競爭要把戰略構筑好

    未來的陶瓷工藝品市場,不單單是服務體系的競爭,而更多傾向于陶瓷工藝品品牌的競爭。傳統的陶瓷工藝品企業是生產型企業家的,找些市場比較空白,對企業沒有過高的要求,你只要做出來了,基本的款式跟這潮流就可以了,但是,現在不行,作為終端消費者來說,他需要更多的新款,所以對應的這個市場就要有很多細分領域--年齡層、貧富差距、區域等,作為消費者來說,對工藝品的需求、品位都不一樣,所以市場的需求是多樣化的,正因為需求的多樣化,使得陶瓷工藝品行業不可能產生壟斷,所以說陶瓷工藝品是一個典型的完全競爭行業,中國目前沒有一家企業占市場的1%的,可見市場集中程度非常低。

    作為陶瓷工藝品生產企業,只是關注產品是解決不了問題的,需要和服務捆綁,比如說售前,消費者事前判斷什么陶瓷工藝品好,哪一個類型的適合他,企業要給一個引導,不是說一定要消費者買自己的產品,而是讓消費者有一個甄別的眼光,其他的就比較好理解。做好產品和服務之后,就需要傳播的目的就是讓消費者知道你的存在,讓消費者知道你是做什么的特色品牌在哪里?讓對你有興趣的消費者進入你的實體店或網店。

持續創新才能創造高價值

    目前,中國陶瓷工藝品行業同質化現象很嚴重,但是我們也能夠看到那些創新的陶瓷工藝品企業,在當下市場競爭日趨激烈的今天還能夠找出有自己特色的產品。充分說明一點就是陶瓷工藝品,持續創新有利于推動陶瓷產業價值的提升,像在深圳的風之影就是其中之一。創新不僅僅是產品創新,還有服務渠道,技術等創新。

    持續創新的最終目的也就是通過創新來塑造新的品牌,開拓更寬廣的市場空間,在陶瓷工藝品行業獲得更高的價值利益,其實最終的終端產品,在消費者消費之前,他將不存在,他只是一個品牌的象征,品牌之路,只是暫時創新不行,要做到,持續創新,這是陶瓷工藝品行業未來的發展和方向。

    深圳風之影陶瓷飾品有限公司,自成立之日起,不斷創新,15年專做陶瓷,現在在深圳已經樹立了獨樹一幟的品牌。歡迎廣大新老客戶光臨考察。

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